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新聞手機客戶端 最終決戰拼的究竟是什么

時間:2013-5-16 15:02:00 作者:不詳 來源:網絡 點擊:

  核心提示:在艾媒咨詢上周發布的2012年新聞客戶端產品用戶下載量排行中,相關數據顯示:2012年,騰訊、搜狐、網易三家分別以29.6%,23.7%,20.5%的市場份額名列前三甲。...

    在艾媒咨詢上周發布的2012年新聞客戶端產品用戶下載量排行中,相關數據顯示:2012年,騰訊、搜狐、網易三家分別以29.6%,23.7%,20.5%的市場份額名列前三甲。

    數據表明,三甲產品的市場份額并沒有拉開太大差距,新聞客戶端市場還沒有出現某一家絕對領先的局面,不過,“三足鼎立”的局面已經開始逐漸清晰。這同時昭示著四大門戶網站的移動互聯網之爭經過近兩年的廝殺,正在揭開尋求差異化和自身定位,進入最終決勝期的序幕。

    同質內容逐漸淡化 深度博弈期悄然到來

    目前的新聞類客戶端雖品種繁多,但是騰訊、搜狐、網易三強爭霸的格局一直沒有被打破,其產品初期的同質化現象也在逐漸淡去,差異化特征越發明顯。

    從三家產品的描述和功能中可以看出,網易新聞客戶端延續了其網媒所強調的個性、張揚特點,以及較大尺度的用戶評論。搜狐新聞客戶端則依靠平臺上的合作媒體獲得了一定的聲量,例如近期,不少入駐搜狐新聞客戶端的自媒體就產生了不少熱捧的聲音。而騰訊新聞客戶端則一直相對低調,堅持純粹的新聞。

    可以看出,三大互聯網公司針對移動新聞打出了三張截然不同的底牌,試圖通過自身對用戶需求的理解和產品的定位贏得此次新聞手機客戶端大戰的勝利。

    拼內容 三大門戶各顯神通

    根據美國皮尤研究中心的最新報告顯示,各個年齡層的人都愿意通過移動終端閱讀或觀看新聞,不過尤其以男性和擁有大學學歷的人參與意識最強,而這類人群則往往對移動APP產品的內容質量更加關注。

    “內容為王”顯然是幾家新聞客戶端的共識:從早前的新聞速度戰,到近期隨時可見的原創欄目,都反映出幾家新聞手機客戶端對內容的重視。他們大都圍繞自己的原創欄目展開深度推廣,除了把各自門戶網站上的原創內容搬上手機端,更有網易和騰訊針對移動用戶推出的移動端的原創欄目或內容,例如網易的《輕松一刻》和騰訊的《猜新聞》等。

    不過,社會化媒體的誕生和用戶個性化需求的激增,正在推動新聞客戶端往另一個方向發展――內容聚合平臺。早在去年,國外的news360等典型的新聞客戶端產品就陸續推出了媒體訂閱功能。目前,搜狐已經跟進了這種開放平臺的模式,據稱其新聞客戶端已經接入了超過500家的媒體或自媒體。

    而頗讓人不解的是,在客戶端上構建這樣一個開放平臺并非難事,騰訊、網易為什么沒有參與?這里面除了產品的核心定位問題,還有一個猜測是,或許“他們并不覺得這個‘第三方平臺功能’足以對對手構成致命一擊,不希望過早強調產品的平臺屬性,來弱化產品的賣點。”

    拼資源 騰訊新聞客戶端小勝

    門戶大佬新聞客戶端之間的PK,不僅在于內容,這在某種程度上還是一個“拼爹”的時代,背靠四大門戶的新聞客戶端產品更是不可避免。這種“拼爹”不僅體現在推廣資源的獲取上,還有產品資源。

    首先就推廣資源而言,占最大優勢的是背靠近4億用戶的騰訊,每天通過微信中的“騰訊新聞”插件覆蓋大量用戶,即便以百分之一的下載用戶轉化率計算也達三十多萬,其規模可想而知。而搜狐、網易、新浪在這方面則只能通過其他途徑,吃力推廣。這樣想來,不難理解,為什么面對搜狐、網易為拉升用戶量而進行的大規模廣告投放,而騰訊則略顯淡定。

    其次,從國外發展經驗來看,作為傳統媒體、門戶切入移動互聯網的入口,新聞客戶端產品的逐漸平臺化的趨勢明顯,這種平臺化意味著更大包容度的整合。例如,國外出現的一種現象是:在新聞客戶端中整合入SNS資訊――用戶可以在新聞客戶端上看到自己在SNS平臺上關注的媒體,以及在自媒體帳號上發布的新聞內容。很顯然,通過新浪微博籠絡了國內最多自媒體資源的新浪占據明顯的優勢,而背靠微信的騰訊也具備較大潛力。

    新聞客戶端為門戶網站撕開了一道移動互聯網市場的口子,這個口子帶來的想象空間正在越來越大。

    同質內容逐漸淡化,深度博弈期悄然到來。

    原文鏈接http://www.qpkroe.tw/a/2013-5-16/5094.html

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