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應用寶推客圈2.0:安卓應用市場的差異化發展先鋒

時間:2013-5-16 17:35:03 作者:不詳 來源:網絡 點擊:

  核心提示:中國智能手機市場發展迅速,其中Android手機占據了70%以上的市場。由于Android平臺的開放性特點,以及Android用戶和應用軟件數量的快速增加,Android應用市場涌現。...

    中國智能手機市場發展迅速,其中Android手機占據了70%以上的市場。由于Android平臺的開放性特點,以及Android用戶和應用軟件數量的快速增加,Android應用市場涌現。然而,各大Android應用市場在產品界面設計、應用分類及功能設置方面大同小異,同質化問題嚴重。

    面對這一問題,騰訊應用寶展現出了產品創新探索精神,已于2012年率先推出“推客圈”功能,依托QQ用戶資源進行了社交化嘗試,激發用戶推薦應用的主動性,進而幫助更多用戶尋找到自己想要的且受歡迎的應用。目前,應用寶發布推客圈2.0,推客圈完全融入到應用寶觸屏版上(手機瀏覽器訪問:a.myapp.com/h/),進一步加強了社區化下載體驗。

    準確定位戰略:先試點,再鋪面

    去年,騰訊應用寶上線Html5網頁產品“推客圈”,從下載體驗與用戶反響上來看,推客圈的推出十分成功。

    此前,推客圈日均訪問用戶數以萬計,大約1/10用戶進行了“推”的操作,為社區產生內容。推客圈十分活躍,每幾分鐘就有推客推薦應用。筆者嘗試推薦了微信、我叫MT兩款APP,在短短30分鐘內就獲得了3位推客的發出的“贊”,其中2位主動關注了筆者。

    現在,推客圈2.0已全新發布,在體驗中筆者發現三大特性:

    第一,信息架構發生調整,推客圈和現有觸屏版的融合,加強了產品社區化的用戶體驗。新版將必備和應用墻放在首頁,拋棄了原來單純應用推薦的列表形式。增加了“動態”欄,便于用戶第一時間了解推客的最新情況,掌握軟件推薦信息。

    第二,優化推客圈“最近推薦”功能,將推客及最新推薦應用結合在一起,向用戶介紹推客的同時,增加應用推薦信息。兩者結合更加符合用戶“在推客圈中尋找新應用、好應用”的預期,營造出社區動態氛圍。筆者在嘗試推薦兩款應用后,很快被列入“推客在推”欄目中,對此筆者頗感驚訝。

    第三,通過優化榮譽推客,增加了推客信息,用戶可以一鍵收聽該推客,也可在個人信息頁面對其進行更全面的了解,更加符合用戶了解推客的需求,便于發現擁有共同愛好的推客。

    另外,推客圈2.0還增加社區系統消息,在活躍社區氛圍的同時,及時了解最新信息。

    充分利用優勢:活躍騰訊社交鏈

    推客圈的成功,在于利用活躍的騰訊社交鏈打響頭炮,再在推客圈內組建起下載同趣的關系鏈,進而形成良好生態鏈。

    通過騰訊QQ、騰訊微博等成熟的用戶資源,推客圈以應用推薦為出發點,讓用戶感受到了受歡迎、被尊重的愿望,并最大程度的滿足了推客喜歡分享的心理。同時,推客圈利用積分和推客排名的方式,滿足推客想要回饋的心理,從而刺激用戶推薦更多的應用。

    隨著參與用戶的增多,應用被推薦次數也隨之增多,進而其他用戶也更容易接受好友的推薦,更喜歡向其他好友展示自己的積分和排名情況。用戶在推客圈內可以找到有相同興趣愛好的用戶,彼此收聽,讓推客在不斷的應用推薦和被關注中找到存在感。

    推客圈充分利用了騰訊活躍的社交鏈,體現了應用寶的差異化發展,同時也提高了用戶的忠誠度。

    隨著Android手機用戶的快速增長,Android應用市場的競爭將更加激烈,同質化會成為應用市場發展的絆腳石,對于開發者和應用平臺而言無益。騰訊應用寶“推客圈”依靠騰訊關系鏈優勢形成的差異化優勢,無疑讓我們眼前一亮,只有這樣才能讓開發者、應用市場長久發展下去。

    原文鏈接http://www.qpkroe.tw/a/2013-5-16/5101.html

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