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低調定位能否改變市場格局

時間:2013-5-16 22:49:45 作者:不詳 來源:網絡 點擊:

  核心提示:對于品牌力和營銷力同樣見長的上海通用來說,每一款車型的市場定位和營銷推廣都足以讓競爭對手“羨慕嫉妒恨”。作為上海通用別克品牌的高端產品,新君越在經歷了4年的熱銷之后,終于迎來了中期改款。...

    對于品牌力和營銷力同樣見長的上海通用來說,每一款車型的市場定位和營銷推廣都足以讓競爭對手“羨慕嫉妒恨”。作為上海通用別克品牌的高端產品,新君越在經歷了4年的熱銷之后,終于迎來了中期改款。

  對于全新君越,上海通用賦予了“不喧嘩、自有聲”的市場定位。這個定位,表明了新君越不急功近利,而是要穩扎穩打、一步一個腳印,在白熱化的市場競爭中更加務實與穩健。在3月底的深圳首發儀式上,上海通用汽車總經理葉永明介紹,全新君越分為四款動力組合共6款車型。其中,3.0L車型先期上市,其余車型則將在6月底上市銷售。

  近日,上海通用宣布全新別克君越3.0L V6 SIDI 智享旗艦型正式上市,市場售價為36.99萬元,即日起,該車將在全國近600家別克4S店陸續到貨并交付消費者。據上海通用汽車別克市場營銷部品牌總監劉奇介紹,新君越外觀的改變主要集中在車頭和車尾,大燈、霧燈、輪轂等位置更加講究精致,而進氣格柵、前后保險杠等位置設計更加大氣,這使得新君越外觀的豪華感得到提升。

  作為這次改款的亮點之一,別克新一代IntelliLink智能車載交互系統的配備增強了車輛的功能性。全系標配的8英寸高清數碼觸摸式顯屏,可對11大類83項系統功能進行初始化設置。用戶也可選擇Multi-Touch觸摸式手寫輸入板、語音控制、多功能方向盤等其中任意一種控制車輛,簡化了傳統的車輛操作概念。

  此外,在安全配置方面,新款君越全系標配ABS、EBD、TCS、ESC、TPMS等智能主動安全配置,并結合8安全氣囊等被動安全配置。在動力方面,新車搭載的是一臺3.0L V6發動機,最大功率可以達到265馬力,峰值扭矩為296N·m,與之匹配的是6擋手自一體變速箱。

  “全新君越上市后,將延續其高檔中高級轎車的定位,但我們希望能吸引一部分追求更好駕乘體驗的入門豪華車的消費者,特別是其中一些理性、低調、內斂的人群,這也是未來拓展的一個目的。”劉奇表示,從新君越上市以來,其在25萬以上的銷售比重很長一段時間內占了君越全部銷量60%以上,這意味著君越始終在賣高配的產品。“新君越2.0T和3.0L兩個排量的車型將為入門級豪華車消費者提供新的選擇,2.4L車型將征戰主流中高級市場。”

  “隨著雙君(君越和君威)這兩款中高級車,雙英(英朗XT和英朗GT)中級車和全新凱越,還有SUV昂科雷和昂科拉、GL8系列,這幾年來大家看到別克品牌在各個主流細分市場里面的產品線基本布局已經完成。”上海通用別克市場營銷部部長施弘表示,別克品牌的中期銷售目標是從2015年開始年銷達到100萬輛。

  作為“大哥大”的新君越任重道遠。

    原文鏈接http://www.qpkroe.tw/a/2013-5-16/5109.html

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